后疫情时代 “露营热”要凉了？_聚看点

进入三月，“春日经济”持续升温，露营再次火爆起来。3月17-19日，在杭州国际博览中心里，一场户外露营生活展吸引了众多市民及露营爱好者前来打卡。

支起“蛋卷桌”、缠上“氛围灯”、点着“卡式炉”、挂起“大天幕”……由于疫情的原因，不断涌现的“帐篷大军”在短短两年时间里迅速带火了露营经济，成为了很多市民居家休闲的放松方式之一。

后疫情时代，露营热度能否延续？

(资料图)

“露营热”要凉了？

我国露营产业发展经历了漫长的市场培育期，直到近年来才全面进入高速发展期。有观点认为，由疫情带火的露营热，将随着出境游的复苏而回落。事实真是如此吗？

根据美团、大众点评数据显示，2月底3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。另据马蜂窝平台的数据显示，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%，“露营玩法”热度上涨230%。露营+赏花、露营+剧本杀、露营+live音乐、露营+围炉煮茶等都是近期年轻人热衷的玩法体验。

浙江商业集团浙交慕仁总经理唐晓丹从大学毕业起就开始接触露营行业。从最开始做小小的帐篷，到如今运营露营全产业链，唐晓丹见证了整个行业的发展过程。“最早大家对于露营的认知可能只是一顶帐篷。疫情期间不能走出国门，露营的颜值经济、打卡经济和拍照经济彻底点燃了这个行业，也让大家对于露营有了更深刻的认知。”

唐晓丹认为，大家的认知在这几年间已经完成了一次裂变，自由的户外生活方式已经植入人心了，这是不会轻易改变的，未来的露营生活将会进一步迭代。

据统计，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。艾媒咨询测算，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

露营所含的“附加值”

从露营的概念来看，这种主打短时户外生活方式的模式最初源自工程、军事、测绘等领域。而从消费模式来看，露营经济又可以分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。据统计，在露营消费人群中，年轻消费群体约占四成。其中，以年轻中产阶级为主的“z世代”具有一定的经济基础，同时有着户外和减压需求，“轻户外、重社交”的精致露营也完全符合他们的消费诉求。

“爸爸爱露营”是社交平台上一个比较知名的露营博主。账号的背后是两位热爱生活的80后奶爸。“其实跟很多家庭的初衷是一样的，我们就是因为带着小朋友没有地方去，特别是前两年因为疫情的关系，就开始尝试在公园里搭起帐篷，感受大自然。”

两年前，老常和Donald（网名）第一次踏入了露营领域，一顶帐篷、一套桌椅就是他们的全部家当。彼时，他们也许不会想到，自己会因为露营成为一名网红，并与之有着如此深刻的联系。

作为奶爸，他们都有着自己的本职工作，露营更多是一种爱好。从前期的简单尝试，到如今的深耕行业，他们俩在露营装备上的投入已经超过百万元。“以前很多人周末就是去逛逛商场、看电影吃个饭。现在很多人习惯周五打包行李，周六早上出发去露营，然后星期天回来。”老常认为，就个人而言，露营最大的影响就是孩子的教育，“女儿通过露营这个活动，从小时候的社恐，到如今乐意分享和交流，勇于面对困难和挫折，这在家庭教育中是十分重要的。这是露营带来的‘附加值’，也是我们最大的初衷和目的。”

如今，老常和Donald已经将露营融入了自己的生活，并通过社交媒体分享自己的露营感悟和相关露营产品的评测。就像他们在小红书中说的，“我们要放开双手，让孩子勇敢感受户外的所有未知。”

51camp临安营地

露营产业探索“标准化”

事实上，我国露营产业仍处在初级阶段，终端用户对于精品露营的需求更加旺盛。这对相应的产品设计提出了新的要求。

51Camp负责人方可在接受潮新闻记者采访时表示，营地市场经历了一个快速发展的阶段，有些地区甚至会出现野蛮生长的态势。随着受众对于露营的认识加深，他们不再拘泥于有一块平整的场地搭帐篷休闲，更需要给他们准备完善的水、电及配套服务设施。甚至是企业团建活动，也会将目光投向城市周围的营地来举办，B端和C端都有着不小的潜力。

方可认为，其实浙江有着很强的产业优势的，一是有着资源优势，二是营地周边地区有着足够的消费人群。“我们把营地分成了城市营地、近郊营地和目的地营地三类，力求做到露营人群全覆盖。今年会将城市模型做出来，然后在国内一、二线城市进行复制推广。”

2022年，文化和旅游部、自然资源部等14个部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链。在此背景下，越来越多的省份将发展露营经济作为“十四五”阶段的重点任务，推出一系列利好政策，这也为露营经济的发展进一步按下“加速键”。

作为浙江露营资源较为丰富的地区之一，浙江安吉正在探索将露营产业标准化。安吉县文化和广电旅游局副局长叶明珠向潮新闻记者表示，2023年安吉县将对辖区内所有营地进行登记和评定，划分五星级、四星级、三星级并对优质营地进行奖励，这对于露营企业来说也是一种鼓励安慰。

据统计，我国露营经济的市场渗透率仅为1%（美国和日本露营经济市场渗透率分别为15.8%和11.2%），依然有很大的潜力值得挖掘。随着行业渗透率持续上涨，未来露营行业市场规模也将不断刷新记录。

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