俞敏洪“敲打”董宇辉|每日观点
2023-04-22 00:55:07 来源：金融界
(资料图片仅供参考)
董宇辉与俞敏洪之间的关系变得微妙起来！
4月19日，在东方甄选看世界直播间中俞敏洪、董宇辉几个人侃侃而谈。不过这次，俞敏洪让人见识到了久经商场老江湖的高超“手腕”。当着直播间万千观众的面，俞敏洪风轻云淡之间几句话，就轻轻松松的“敲打”了忘乎所以的董宇辉。
直播中，俞敏洪表示自己人生中最大的遗憾是没有出国留学，到国外接受2-3年的留学教育，并建议董宇辉出国留学。对此，董宇辉表示“俞老师之前都给我规划过了，帮我选了全球最顶尖的几所学校。”
而至于直播卖货，俞敏洪表示出去留学不会耽误工作，白天上课晚上直播。
这简单的几句话信息量有点惊人！虽然俞敏洪嘴上说留学不耽误工作，但是敲打的意味十分浓厚。
01董宇辉等再造新东方在线
东方甄选之所以能够暴红，离不开其平台上包括董宇辉等在内的一众当家主播。时间回溯至2021年，彼时因“双减”靴子落地的影响，在线教育赛道遭受前所未有的行业大地震，即便是身为行业龙头的新东方也没能幸免。
此后，俞敏洪力排众议，选择allin直播赛道。但是直播带货业务一直毫无起色，直至董宇辉因为双语直播、知识类直播走红网络，东方甄选带货直播自此出圈，销售额暴涨。
受益于直播爆火，新东方在线股价一路暴涨，从不足4港元/股的低点一路暴涨至75.6港元/股的历史高点，公司市值暴涨近18倍。甚至新东方在线将公司在港交所的简称变更为东方甄选。
在东方甄选风头正盛之际，俞敏洪偶尔也会来到直播间与自家的主播们一同直播。在其中一次同董宇辉的同台直播中，俞敏洪就曾笑言，“从此以后新东方最主要的位置要让给你了“、“必须要给予（董宇辉）新东方主人的待遇”、“给董宇辉发一股”。
可以说，董宇辉们是新东方在线东山再起的肱骨之臣。
02董宇辉“飘了”
而最近“功臣”董宇辉有点飘了，各种炫耀自己潜在的商业价值和自己赚钱能力。
4月18日，董宇辉在直播中表示：“我要真想挣钱呢也不难，我前一段时间还收到了一个人给我发的，如果我愿意的话，我发一条视频他给我1000万元呢。我到现在没有接受他的这个，但我是觉得这没有必要，不能只争多论少，只论钱我都看不起我自己，咱又不是干两三天就不干了，要想挣钱早就挣了，早就财富自由了。”
这种既要又要的想法不仅败路人缘，也暴露了董宇辉自身飘飘然的想法——“我一条视频就价值千万，挣钱这个是简简单单”。有点忘乎所以的董宇辉不仅没意识到自己本身就是“挣快钱”，而且也忘了自己在东方甄选定位。
眼下的东方甄选需要在两个问题上做平衡：一是董宇辉依赖症和去董宇辉化的平衡。二是知识+带货的弱变现与叫卖式带货强变现的平衡。
直白点说，东方甄选不能没有董宇辉，也不能只有董宇辉。而董宇辉似乎更尴尬，似乎除了东方甄选外没有适合自己的去处。本质上，董宇辉仍是“体系球员”。真要自立门户了，他的能力区间，在做过柜哥多年的李佳琦、在供应链领域深耕的辛巴、在网红圈与科技圈来回串场的罗永浩面前，只会显得不那么世故。更别说重感情的形象会散落一地。
03俞敏洪“胡萝卜加大棒”运用的巧妙自如
当然，老江湖的俞敏洪一手“胡萝卜加大棒”也运用的巧妙自如。在这次敲打的大棒出手之前，胡萝卜已经早就扔了出去。
4月11日晚间，东方甄选发布公告向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股，按照当日的收盘价29港元/股计算，总市值约8.83亿港元（人民币7.75亿元）。
公告显示，新东方创始人俞敏洪以及东方甄选执行董事、行政总裁孙东旭；执行董事、财务总监尹强均在此次股份奖励名单中。
3人中，孙东旭获得的股份奖励最多，共300万股，按照4月11日收盘价计算，价值高达8700万港元（约人民币7632万元）。此外，俞敏洪获得150万股，尹强获得60万股，价值分别约4350万港元、1740万港元。
至于董宇辉，因为董事及高管人员，所以本次激励公告并没有给出具体数字。
但是据外界测算，杭州一MCN机构高管表示，董宇辉这次不仅拿到股权激励，很可能拿到股权数量跟高管一个层次。天下网商则写到，据直播电商某内部人士测算，给董宇辉的这部分激励价值大概在亿元左右，但应该牵涉到严格的行权条件，未必能拿到。
如今在俞敏洪敲打之后，董宇辉心里有作何感想！？
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