“赏花经济”升温回暖，文旅市场春潮涌动

春水初生，春林初盛，神州大地，万物复苏。

游园、踏青，伴着游人的脚步，各地“赏花经济”升温回暖，文旅市场春潮涌动。

(资料图片)

各地以花为“媒”、以节“引流圈粉”，以乡村产业振兴为内涵，拉动文旅市场强势复苏。“赏花经济”产业链延伸，农文旅融合，特色产业成为乡村振兴的蓬勃动力。

拓展新消费场景，把“季节性经济”变成“全年候经济”

三月的深圳罗湖，花海“绘”春光。邻近市区的梧桐山，灿若云霞的杜鹃花渲染了整座山峰。

十几年前，梧桐山只是一个普通的登山去处。有山无景，让这座山守着大都市，却没有红火起来。

“其实梧桐山上杜鹃很多，但光照不足，大部分不开花。”深圳市梧桐山风景区管理处主任王定跃说。

经过数年的不间断培育改良，2008年3月，在面积约15公顷的万花屏，杜鹃怒放的景象第一次在梧桐山出现。如今，梧桐山已经形成了集登山、赏花、休闲旅游、露营等项目于一体的文化生态休闲旅游区。

3月17日，2023深圳市梧桐山第八届毛棉杜鹃节举行。罗湖区联合旅游社开发了“毛棉杜鹃花，生活万象家”多彩旅游线路，推出“花海文化体验、花乡露营、赏花美食派对”等旅游线路产品。露营项目开营后，半个月游客即达到1500万人次。杜鹃节已成为深圳文化名片之一。

春日的神州大地，从南到北，次第花开，催生旅游热。云南省曲靖市罗平县以油菜花为“媒”，打造“体育+农业+旅游”的体旅、文旅、农旅融合新业态；江西省九江市永修县凤凰山桃花节期间，将举办半程马拉松赛、风筝文化节、登山赏花节等活动；河南省新密市依托杏花节，开展摄影大赛暨作品展、民俗文化展演、伏羲古镇美食节、抖音达人现场PK、杏花诗会……

花无“百日红”，好花如何常“开”？随着“赏花经济”的不断升温，各地掀起旅游新风潮，以“赏花+生态、赏花+人文、赏花+体育”新的探索与尝试，拓展赏花游的新消费场景。

过去，桐浦的春天“单开一朵”油菜花。为突破花期限制、赢得市场先机，浙江省瑞安市桐浦镇近年进行了梯度布局，引进10余种樱花品种，打造凤凰樱花谷。今年，桐浦的“第二朵花”迎来盛开，千亩樱花从山脚到山顶渐次开放，花期长达三四个月。

“樱花谷项目甫一开放，就有看得见的拉动效应，最直接的体现，是带动了就业岗位200余个，实现村集体增收超100万元。”桐浦镇镇长徐慧敏介绍，樱花园自今年1月18日开放以来，已接待游客30多万人次。

在四川高县，依托400余亩油菜花，凤栖谷农业文创体验园将“赏花经济”玩出了新花样。游客不仅可以围炉煮茶、观花赏景，还可以烧烤、露营、喂养小动物等，进一步增加了赏花意趣。

随着樱花林的走红，“赏花经济”在安徽郎溪县像春笋一般拔节而起，围绕万亩茶海、千亩樱花“做文章”，开发“茶+樱花”“茶+文化”“茶+活动”等诸多主题项目，发展旅游经济，推进乡村振兴。

赏花文旅不断升温，各地乘势整合资源，从空间、时间、形式等维度拓展花的“颜值”，用多样化的活动和产品将“季节性经济”变成“全年候经济”，实现了“赏花经济”的可持续发展。

“真金白银”推文旅惠民，“政策包”激活大市场

“在花海中奔跑，也太美了吧！”冲过2023曲靖罗平花海马拉松的终点，来自贵阳的马拉松爱好者李春红大呼过瘾，“我们跑团一共二十多人，参赛前几天就抵达了云南罗平县，畅玩了百万亩油菜花海，非常震撼。”

伴着春风，云南旅游消费市场加速回暖。西双版纳星光夜市车水马龙、人山人海，大理人气爆棚、一房难求……2023年，云南旅游迎来“开门红”。仅春节假期，全省共接待游客4514.61万人次，实现旅游收入384.35亿元，同比分别增长244.7%和249.4%。

旅游热，得益于供给新。今年以来，云南抓住旅游消费强劲复苏的契机，持续创新旅游产品、业态和模式，推动旅游与多产业融合发展，从单一景点观光向深度体验度假转型。

“到普洱小熊猫庄园体验一次研学，到怒江老姆登村嗨一场‘达比亚舞’，到德钦松赞梅里山居酒店等候一轮日出……”今年全国两会期间，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，“欢迎大家来体验‘有一种叫云南的生活’。”

当被疫情打断的生活重新回归，渴望“诗和远方”的心情便难再被阻挡。2023年，国内旅游市场持续释放积极信号。人们在感受春日氛围的同时，“赏花经济”助力“春日经济”持续升温，各地纷纷拿出“真金白银”迎接文旅复苏的“春天”。

“早春三月，樱花是武汉的第一袭春日粉衣”。近日，湖北投放首批1亿元“钟情湖北”文旅消费券，同时推出系列叠加优惠措施，向全国游客发出“相约春天赏樱花”的诚挚邀约。

今年以来，北京、河北、山东、内蒙古等地多方联动，统筹安排，为消费者提供一揽子文旅惠民礼包，推出门票减免打折、发放文旅消费券等措施，吸引大家走出家门。

既立足于当下，也着眼于长远。今年，江苏省安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目；山东省推出包括产业促进、财政激励、减税降费、金融扶持四大类别30条“政策包”；河南省对符合标准的河南4A级及以上旅游景区，新增、展期、延期贷款按年化利率2%给予贴息。多地给出政策大礼包，全面激活文旅市场。

近来，各地文旅局长纷纷出镜拍摄创意短视频，铆足劲儿为当地旅游代言。四川、新疆等省份还推动文旅局长“组团出圈”推介旅游资源。

如何让流量变“留量”？3月以来，2023“多彩贵州”文旅宣传推广先后走进南京、杭州、上海等地揽客。“借助推介会，我们与杭州、南京几家旅游企业签订了战略合作协议，包括中老年定制旅游、暑期亲子研学等。”贵州某旅行社负责人表示，通过形式新颖、快捷有效的文旅企业对接会，组团参会的贵州文旅企业收获满满。

赏花踏青带热春季旅游市场，消费回暖为经济增长注入持续动力。携程数据显示，3月赏花类度假产品预订量同比上涨880%，部分热门目的地的酒店、民宿需要提前半个月预订。

融合发展特色产业，“脑袋富”带动“口袋富”

“一朵花”的能量有多大？一群农民靠画牡丹花，一年能为村里创造收入1个亿。

河南省洛阳市孟津区平乐镇平乐村，这里的村民，农忙时扛锄头，闲暇时拿画笔，上至耄耋老人，下至弱冠青年，包括农家妇女，大多都有一手牡丹画绝活。

宣纸徐徐铺开，幽幽墨香扑鼻，调色、点墨、勾勒，行云流水之间，一朵朵色泽饱满、吉祥富贵的牡丹跃然纸上。“平乐的乡亲们爱牡丹、画牡丹，也从中讨到了名气和财气。”农民牡丹画师郭泰森笑声爽朗。是“脑袋富”带动实现了“口袋富”。他介绍，目前当地的农民画师已达1000多名，通过线上线下相结合的方式，牡丹画畅销国内还走出了国门，年销量40多万幅。“靠着牡丹，我们已经实现了‘一年挣1个亿’的小目标！”

“一朵花”还能创造什么“奇迹”？

“快来看，牡丹花‘长’在了瓷盘里！”在洛阳李学武牡丹瓷艺术馆，驻足观看的游客禁不住发出感叹。牡丹瓷是将牡丹文化与陶瓷技艺融合，烧制出的全新工艺品。一朵朵盛开在瓷盘上的牡丹，红玉瓣、黄金蕊、琥珀枝、翡翠叶，做工细腻，姿态逼真，栩栩如生，雍容华贵。2022年，牡丹瓷产值7000余万元。

洛阳牡丹，从一朵“只能看”的花，到一杯“可以喝”的茶，到一种“能美容养颜”的化妆品，再到匠人手中的一件艺术品、村民笔下的一幅画……当下，“一朵牡丹”接二产、连三产、带一产，正加快实现全产业链融合升级，“绽放”出绚丽的产业之花。这样的故事，不仅在洛阳，全国多地都在上演。

3月23日，走进四川省达州市渠县李馥镇凤凰村蜂农陈世杰家，嗡嗡声环绕耳边，成群的蜜蜂在蜂箱中来回穿梭。只见他“全副武装”，取蜂坯、刷蜂坯、旋转摇动，浅黄透亮的黏稠蜂蜜便慢慢溢出。由于口感细腻、纯度高，陈世杰家的蜂蜜总是供不应求。

“这一片片的花海可是我们致富的源泉！我们利用蜜蜂授粉提高油菜产量，花田则给我们提供采蜜原料，并降低了蜜蜂春季繁殖的饲料成本，一个花季就有近两万元的收入！”陈世杰说。

近年来，国家陆续出台多项产业政策，引导花卉行业往多元化、科学化、科技化方向转变，促进花卉行业产业融合发展。

安徽郎溪县十字镇新和村依托樱花林，引进油茶项目、民宿项目以及花卉大棚项目，去年村集体收入达到了96.48万元。

河北省任丘市“花经济”不断催生“花产业”。全市已建成13个现代农业产业园区，打造47个花卉市场，以产促旅，以旅兴产，使“乡村旅游”成为农民致富良方、市民踏青佳地。

去年年底，国家林业和草原局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，提出到2025年，花卉多种功能有效拓展，一二三产业协调发展，花卉业高质量发展格局基本形成，力争年销售额达到3000亿元。

一花引得百花开，百花捧出盛景来。从发展一产向三产融合转变，一朵花，美了乡村，醉了游人，兴了产业，富了村民。

风和日暖，春回大地。春风徐来，吹“开”的不止是似锦繁花，还催生了各地的特色产业，吹出了一幅多姿多彩的乡村振兴新画卷。

（来源：人民网，图源：新华社）